微观大市场丨“情绪价值”催生消费新场景

“因为喜欢，所以买单。”在如今年轻人占主力的消费市场中，这样一种“情绪价值”成为其“买单”背后不可忽视的重要因素，相较于传统的实用消费主义，这种“为爱付费”的消费形式，不断解锁出各种新的消费场景。连日来，记者探访了淄博市动漫周边、手作体验等新兴消费市场，感受到火热的发展态势。

动漫展销火热

漫迷乐为二次元“买单”

动漫人物手办、服装、绘本……强IP属性的消费文化迎合年轻人喜好，他们开始追捧IP、爱上IP。4月6日，在淄博会展中心举办的一场国潮动漫S2嘉年华展览中，动漫IP衍生品展示展销人气火爆，吸引不少年轻人入场。

记者在现场观察到，年轻消费者对各类动漫周边产品表现出极高热情，他们大都三五成群穿梭在展台间，或挑选物品，或拍照留念，或交流心得。“我一接触cosplay就立刻爱上了，能够扮演不一样的角色感到非常开心。”受邀参加这次活动的嘉宾小张表示。

“我们公司有很多合作动漫和游戏IP，角色立绘、PV形象、音乐会形象、武器光锥等皆可制作成周边，最重要的是足够多的选择和体验，能给年轻人带来满满的情绪价值，也是非常好的社交工具。”漫展相关负责人许先生告诉记者，在当下很多年轻人眼中，动漫展已成为一个展示自我、交流兴趣的平台。

自制玩偶

个性与创意完美融合

“我喜欢DIY娃娃，这让我可以把自己的想法变成现实。”在万象汇一家自制玩偶商店内，个性与创意融合的自制玩偶吸引了不少人体验。记者注意到，消费者可以参与玩偶从选材、服装设计到成品的整个过程，因此，处处体现着独一无二的创意。

“每一个玩偶都承载着设计者的情感和故事，也间接成为人们表达自我和传递情感的新方式。特别是一些玩偶中嵌入的录音功能，被很多年轻人用作表白的创意手法。”该店店长向记者介绍，在这个强调个性化的时代，年轻人不再满足于批量生产的物品，他们渴望拥有能代表自己独特品味的物品。这种对个性化的极致追求，使得自制玩偶在年轻消费者中迅速走红。

宠物消费

智能化引领消费升级

在时下的消费新趋势中，宠物消费也值得关注。

“宠物不仅为我的生活带来欢乐和温馨，更教会了我责任与关爱。”今年刚刚参加工作的小李告诉记者，孤身一人在异地生活，宠物就是她的情感依靠，她愿意为宠物花费更多的时间和金钱，让萌宠们获得更好的生活环境。

宠物消费市场正随着这一趋势不断升级，从传统的宠物粮、清洁用品发展到智能家居、潮流出行等多元化领域。

“在一次宠展上，我看到一款宠物智能舱，舱内有空气处理、负氧离子等多种设备，通过手机程序就能控制舱内的环境，还能监控宠物的健康状况。”多年从事宠物食品行业的梁先生告诉记者，宠物消费市场的这一新趋势，将为整个行业带来新增长点。

从参与其中的动漫展，到自制玩偶的独一无二，再到宠物市场的消费升级，年轻群体正在消费中呈现出明显的“情绪价值”，也彰显出自身的生活态度。

记者 张杨

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