这场盛会，给“宝藏淄博”带来了什么

立冬时节，天高云淡，柔风送爽。在这样一个还满是色彩斑斓的季节里，中国文旅企业合作发展大会在淄博市国际会展中心举行。

全国文旅业界嘉宾以“携手好客山东 共赢文旅未来”为主题，共商大众旅游时代文旅企业相互赋能发展新未来的同时，也让全国目光持续聚焦淄博。

这样一场万众瞩目的大会，给今年频频“出圈”的“宝藏城市”淄博带来什么？

一座“宝藏城市”

淄博文旅的高光时刻，如约而至。

11月8日的淄博，星光璀璨，国内外高端品牌酒店企业、国内重点文旅企业、知名旅游演艺企业以及金融投资机构等业内巨头齐聚淄博，中国文旅企业合作发展大会在淄博市国际会展中心开幕。

一个是国内文旅界的顶级盛会，一个是非旅游的老牌工业城市，风牛马不相及的两者是如何惺惺相‘吸’的？

其实，从本次大会“携手好客山东，共赢文旅未来”的主题可见一斑。

2023年，淄博频频“出圈”，“宝藏城市”的美名不胫而走。好客山东，被这座城市演绎得淋漓尽致。

《2023上半年中国网红城市指数TOP20》显示，上半年最火的网红城市，非淄博莫属。淄博上半年网络热度指数远超第2、3名的西安与上海，指数达到了212.46，同比上涨幅度高达975%，热度“TOP1”实至名归。

非旅游城市的淄博，从政府到市民，在2023年都拿出了十足的诚意和100%的热情，让外地游客着实体验了一把什么是好客山东，什么是“人好物美心齐”。

正如三亚亚龙湾国家旅游度假区党委书记黄国梁所说：“淄博的突然爆红，是淄博给全国各地文旅景区塑造了一个‘放心旅游’的模板，真正吸引游客的，实际是服务至上，是满足了每个游客旅游‘全链条合理消费’‘公平对待’的最本质需求。”

而来到淄博的外地游客，在踏上淄博地界那一刻才发现：淄博，完全就是一个“宝藏城市”。

绵延数千年的齐风古韵，成就了淄博“中国陶琉之乡”“中国丝绸名城”“足球起源地”“聊斋故里”之美誉；原山、鲁山、齐山、孝妇河、马踏湖等大川大河雄伟苍茫、壮丽俊俏，绿水青山间的淄博千里不同景；“吃了博山饭，围着天下转”，作为传统鲁菜发源地的淄博，从来都不缺少美味佳肴……简言之，既有老城市的烟火气，又有新都市的时尚范，“宝藏淄博”让人欲罢不能。

事实上，受益于淄博的热度，今年山东的“超级黄金周”旅游火爆异常。公开数据显示，“超级黄金周”第2天，山东重点监测的旅游景区接待游客和营业收入同比分别增长131.5%和169.2%。

无可比拟的超高人气，超乎寻常的待客之道，极具内涵的宝藏城市，可以说，今年的淄博是当之无愧的文旅“顶流”，实至名归。

由此，今年在淄博举办顶级的中国文旅企业合作发展大会，水到渠成。

“曝光”带来更多利好

办好一次会，搞活一座城。虽不简单，但适合淄博。

在火爆人气的背后，“网红”淄博一直在考量将流量变现成真金白银的渠道。

最有效的办法就是在更大舞台的上“曝光”，而中国文旅企业合作发展大会便是淄博的选择。

无疑，搭建国内外文旅企业在鲁合作发展平台，推动文旅产业转型升级、高质量发展，这是本次盛会的直接目的，亦是淄博的目标。

而事实证明，淄博做出的选择是正确的，是具有前瞻性的。

大会现场发布了经遴选的20个重点文旅项目，这些项目涵盖休闲康养、海洋旅游、乡村旅游、文化体验等4类项目，投资总额达721.79亿元。其中，休闲康养类项目5个，包括淄博天鹅湖罗曼园项目。在山东首批20家领航型文旅企业中，淄博文旅发展集团有限公司赫然在列，而淄博潭溪山旅游发展有限公司董事侯纪山也获得了山东十佳民营文旅企业领军人物的殊荣。在2023年山东省旅游民宿集聚区名单，齐长城宿集也成为其中的1/19。

由此可见，作为山东“十强产业”之一，文旅产业发展前景广阔、潜力巨大，淄博更是未来可期。

更重要的是，这场别出心裁、筹备已久的大会，还让淄博与外界搭建起建立沟通、增进了解的平台，让更多人了解淄博，来到淄博，爱上淄博，留在淄博。

此次大会专门设置了旅游住宿业项目对接会、景区度假区迭代升级发展专题会、旅游演艺合作发展专题会、旅游民宿聚集区创新发展专题会4个专项活动。

4个专项活动，更像是为淄博量身打造的“进阶教程”，尤其是“景区迭代升级”和“民宿住宿”。

景区提升是旅游行业的常识性话题，也是景区管理运营的常态化工作。对此，三亚亚龙湾国家旅游度假区党委书记黄国梁发表了自己独到的见解，其中“精准定位，打造景区核心吸引力”和“创意加成，推动文旅景区产品设计重构”，这在与淄博不谋而合中，又给了各大景区启发。

从观光休闲的1.0时代，到奇特体验的2.0时代，再到生态度假的3.0时代，自2010年正式开业运营以来，潭溪山将“生活美学”、自然教育、全龄研学等理念和体系不断融入到景区之中，以内容赋能文旅，强化运营和单品财务模型，重构营销和品牌矩阵，在焕新蝶变的路上越走越远。

面对游客日新月异的文旅消费需求，红叶柿岩则打造出了春季踏青赏花、夏季夜游狂欢、秋季醉美红叶、冬季冰雪童话的“四季景区”，以用户思维持续提升游客体验度，游玩，研学、大客户团建、年会及露营、派对、音乐会、自驾游、运动赛事等多种定制化需求，在这里都能得到满足。

旅游住宿被在旅游民宿集聚区创新发展专题会上热议，并由此形成了《旅游民宿集聚区“淄博共识”》。

“淄博要形成一个真正的旅游目的地，必须重视要素建设，特别是住宿。”君澜酒店集团总裁王建平认为。

基于这片“蓝海”，众多国内外高端品牌酒店企业十分看好淄博市场。

“集团一直非常看好和认可淄博市场，酒店经营业绩也非常火爆。”华住集团中高端事业集群首席发展官黄慧星介绍，集团不日会有5到6个中高端项目陆续在淄博落地。

“我们也愿意在山东持续加码，加大酒店布局，除了喜来登、万枫，集团在淄博还有3家酒店正在筹建。”万豪集团大中华区开发总监邓友超说。

荣誉、认同，又或是项目，实质上都是本次大会赋予淄博文旅的底气和信心。

可以说，关于淄博文旅的美好“明天”，此时已经到来。

淄博，存在更多可能

如何持续“火”下去，全国都在盯着淄博。本次大会也在无形之中进行着这个议题。

毕竟琢磨透淄博，研读懂淄博，才能再塑造更多的“淄博”。

而与会嘉宾在这一方面不约而同地认为：历史文化积淀和工业文明积累共同淬炼出的独特生活气息，才是淄博城市魅力的核心。

“光有旅游景区、资源是不够的，还要有旅游目的地的生活方式，这是淄博对全国旅游业最大的启发。” 北京大学旅游研究与规划中心主任、教授、博士生导师，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，国际旅游研究院院士吴必虎一语中的。

细细想来，确实如此。从八大局便民市场到海岱楼，从唐库文创园到蓑衣樊，从“潮汐市场”到落叶缓扫，不需要刻意找寻“沉浸式”，在淄博任何一个区县的任何一个街头，任何人随时随地都可以来上一场惬意舒适的“Citywalk”，在人间烟火气中体验淄博的含蓄、沉稳、大方和温柔，在淄博回归生活的本真，让彷徨躁动的心得以“休憩”。

“今年淄博爆火之后，引领了一种新模式，整座城市都变成了一个大景区，可能一条小街小巷都是景点，处处皆风景。”山东文旅景区投资集团首席运营官、山东天蒙旅游开发有限公司执行董事兼总经理刘子腾有着新“定义”。

所以，淄博最根本的，还是要继续提炼升华本土文化精神价值，以延伸城市形象内涵。

最近几年，具有地方文化特色和识别符号的旅游演艺备受年轻人追捧，比如武汉《知音号》、杭州西溪湿地《今夕共西溪》、福州《寻梦闽都》和西安的“盛唐盛宴”等，以城市空间为舞台的沉浸式演出正成为文旅融合的新动力、文旅消费的新场景。

众所周知，淄博有着丰厚的文化资源，传统文化、革命文化、现代文化交相辉映。

城市沉浸式演出，淄博最典型、也一直在做尝试的便是“聊斋”。

“可以预见，淄博未来会走向长红，我们之前去过聊斋城考察，以发掘更多合作发展机会。”开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司联席总裁刘岩告诉记者。

而当下的山东，正致力于打造在国内具有一定市场知名度和影响力的旅游演艺项目。

“今年来，山东先后出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，旅游演艺发展有了巨大空间和广阔前景。”山东省文化和旅游厅副厅长孙蕾表示。

因此，淄博正迎来新的历史机遇。

山东演艺集团董事长于剑高度评价了淄博今年以来打造的大流量、高人气。对于淄博在旅游演艺方面的发展方向，他说：“借着淄博的人气，结合淄博的历史符号，还是要从群众中来到群众去中，群众演、群众看，打造沉浸式的演艺。”

以演艺为抓手，盘活文化场馆、商业设施、工业遗址等城市存量空间，进而集聚新业态、拓展新场景、探索新模式，淄博文旅才能在更广范围、更深层次上深度融合。

这意味着，宝藏淄博，还有更多可能！

记者 孙良栋

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