老字号品牌如何历久弥新？“周村好品”玩出新思维

近日，周村区打造“周村好品”区域品牌新闻发布会召开。周村以品牌建设作为改革创新与转型升级的切入点、社会建设与民生改善的着力点，营造品牌战略实施的政策环境、市场环境、服务环境和法治环境，传承百年商埠众多老字号，加快“周村好品”建设，真正建立起品牌周村区域形象，培育一批省内国内乃至国际知名品牌，将周村的文化以及产品带到全国乃至世界。

2017年5月，周村区正式成立品牌建设指挥部，帮助企业走品牌化发展之路。其中，让更多“周村好品”叫得更响、传得更远是指挥部一项很重要的工作。玉兔食品有限公司副总经理王新文告诉记者：“我们的产品原来主要针对批发市场、大型商超，网络线上销售较少。在这两年多的推介中，我们也在不断学习，如今已经逐步形成了线上线下相结合的销售模式。同时，开发生产了多款高端产品，逐步进入如易捷酒店、车站、机场等，开辟了新的销售渠道。今年玉兔的销售额比往年增长了5%左右。”

借着“周村好品”区域品牌东风，下一步，玉兔也将继续深挖新的产品销售渠道，让玉兔品牌进入更多人的视野。　“此次新闻发布会上提到了不少知名酒店，现在公司内已经成立餐饮开发部，通过政府的推介，让玉兔品牌与大型酒店达成合作，实现双赢合作。发布会召开后，针对做好品牌的优惠政策也逐渐落地实施，我们将利用这些优惠政策，为老品牌注入新动力。”王新文说。

在新闻发布会上记者注意到，周村好品的范围涵盖了全区各行各业。其中，周村宾馆是周村区拥有悠久历史的宾馆之一，如何让其被消费者一眼记住，成为宾馆近年来的工作重点。2016年，周村宾馆开始设想创建丝绸文化主题饭店，但由于宾馆原有建筑多建于上世纪七八十年代,数次装修仍显陈旧。经过一年多的考证,他们投资3000万元,实施全面改造,全方位融入丝绸主题文化。今年1月,装饰一新的周村宾馆全面投入使用。周村宾馆党委书记赵瑞波告诉记者：“丝绸已经成为周村的一张名片,把丝绸文化融入宾馆建设、管理和服务的各个方面,让丝绸文化在这里得到传承和发扬,是我们的光荣，通过建设丝绸文化主题饭店,把周村宾馆建成‘活态的丝绸博物馆’,目的是让人们铭记丝绸悠久历史、弘扬丝绸传统文化。”

此次发布会后，赵瑞波表示，他们在继续做好品牌特色酒店的同时，会优先使用周村好品，相互依靠品牌力量，将周村名片擦得更亮。

有了知名度和美誉度，在“周村好品”的经济效益增长方面，周村区也推出了各项举措。

实施“六进”工程，搭建“周村好品”推介平台：进酒店、宾馆。在市内酒店、宾馆等人流量较大的场所，设立“周村好品”专区，向受众传递品牌周村的形象；进景点。在市内景点、景区设置售卖处，让游客能够便捷的购买到最正宗、最优质的周村好品，提升游客对周村的好感度；进展销会。支持品牌企业参与政治、经济、文化、体育等重大活动，组织品牌企业积极参与国际国内展销会，提高“周村好品”知名度；进列车。以列车冠名、生动化展示等形式投放列车广告，让乘客在旅程中能接受到品牌及产品的信息，形成“周村好品”品牌印象；进火车站、汽车站、机场。利用火车站、汽车站、机场等处客流量大且停滞时间长的特点，在车站、机场等地设置展位销售产品；进服务区、油气站。与高速公路服务区、油气站合作建设“周村好品”品牌专区，拓宽展示展销途径。

此外，周村区还强化政策支持。加强企业创品牌的指导服务，为企业提供“保姆式”服务，以奖励或资金补助、贷款贴息、风险补偿等方式支持加大对品牌建设的投入。发挥政府引导资金的作用，带动更多社会投入。鼓励金融机构创新以品牌为基础的金融服务产品。发挥行业协会、中介机构服务作用，鼓励并规范发展一批品牌服务专业机构。

周村区政协主席、品牌建设指挥部总指挥阚金智表示：“我们将通过打造‘周村好品’区域品牌来进一步提高我区产品和服务质量、增强企业综合竞争力，激发全区品牌建设活力，提高品牌综合影响力，推动周村区老工业区转型升级、高质量发展。”

记者 王良 通讯员 王娟

想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0533-6121991，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0533-6121991，诚邀合作伙伴。