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老字号品牌如何历久弥新?“周村好品”玩出新思维

来源:齐鲁网

作者: 王良,王娟

2019-09-15 12:37:09

近日,周村区打造“周村好品”区域品牌新闻发布会召开。周村以品牌建设作为改革创新与转型升级的切入点、社会建设与民生改善的着力点,营造品牌战略实施的政策环境、市场环境、服务环境和法治环境,传承百年商埠众多老字号,加快“周村好品”建设,真正建立起品牌周村区域形象,培育一批省内国内乃至国际知名品牌,将周村的文化以及产品带到全国乃至世界。

2017年5月,周村区正式成立品牌建设指挥部,帮助企业走品牌化发展之路。其中,让更多“周村好品”叫得更响、传得更远是指挥部一项很重要的工作。玉兔食品有限公司副总经理王新文告诉记者:“我们的产品原来主要针对批发市场、大型商超,网络线上销售较少。在这两年多的推介中,我们也在不断学习,如今已经逐步形成了线上线下相结合的销售模式。同时,开发生产了多款高端产品,逐步进入如易捷酒店、车站、机场等,开辟了新的销售渠道。今年玉兔的销售额比往年增长了5%左右。”

借着“周村好品”区域品牌东风,下一步,玉兔也将继续深挖新的产品销售渠道,让玉兔品牌进入更多人的视野。 “此次新闻发布会上提到了不少知名酒店,现在公司内已经成立餐饮开发部,通过政府的推介,让玉兔品牌与大型酒店达成合作,实现双赢合作。发布会召开后,针对做好品牌的优惠政策也逐渐落地实施,我们将利用这些优惠政策,为老品牌注入新动力。”王新文说。

在新闻发布会上记者注意到,周村好品的范围涵盖了全区各行各业。其中,周村宾馆是周村区拥有悠久历史的宾馆之一,如何让其被消费者一眼记住,成为宾馆近年来的工作重点。2016年,周村宾馆开始设想创建丝绸文化主题饭店,但由于宾馆原有建筑多建于上世纪七八十年代,数次装修仍显陈旧。经过一年多的考证,他们投资3000万元,实施全面改造,全方位融入丝绸主题文化。今年1月,装饰一新的周村宾馆全面投入使用。周村宾馆党委书记赵瑞波告诉记者:“丝绸已经成为周村的一张名片,把丝绸文化融入宾馆建设、管理和服务的各个方面,让丝绸文化在这里得到传承和发扬,是我们的光荣,通过建设丝绸文化主题饭店,把周村宾馆建成‘活态的丝绸博物馆’,目的是让人们铭记丝绸悠久历史、弘扬丝绸传统文化。”

此次发布会后,赵瑞波表示,他们在继续做好品牌特色酒店的同时,会优先使用周村好品,相互依靠品牌力量,将周村名片擦得更亮。

有了知名度和美誉度,在“周村好品”的经济效益增长方面,周村区也推出了各项举措。

实施“六进”工程,搭建“周村好品”推介平台:进酒店、宾馆。在市内酒店、宾馆等人流量较大的场所,设立“周村好品”专区,向受众传递品牌周村的形象;进景点。在市内景点、景区设置售卖处,让游客能够便捷的购买到最正宗、最优质的周村好品,提升游客对周村的好感度;进展销会。支持品牌企业参与政治、经济、文化、体育等重大活动,组织品牌企业积极参与国际国内展销会,提高“周村好品”知名度;进列车。以列车冠名、生动化展示等形式投放列车广告,让乘客在旅程中能接受到品牌及产品的信息,形成“周村好品”品牌印象;进火车站、汽车站、机场。利用火车站、汽车站、机场等处客流量大且停滞时间长的特点,在车站、机场等地设置展位销售产品;进服务区、油气站。与高速公路服务区、油气站合作建设“周村好品”品牌专区,拓宽展示展销途径。

此外,周村区还强化政策支持。加强企业创品牌的指导服务,为企业提供“保姆式”服务,以奖励或资金补助、贷款贴息、风险补偿等方式支持加大对品牌建设的投入。发挥政府引导资金的作用,带动更多社会投入。鼓励金融机构创新以品牌为基础的金融服务产品。发挥行业协会、中介机构服务作用,鼓励并规范发展一批品牌服务专业机构。

周村区政协主席、品牌建设指挥部总指挥阚金智表示:“我们将通过打造‘周村好品’区域品牌来进一步提高我区产品和服务质量、增强企业综合竞争力,激发全区品牌建设活力,提高品牌综合影响力,推动周村区老工业区转型升级、高质量发展。”

记者 王良 通讯员 王娟

 

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