“沂源红+村BA”火出圈的背后

10月28日，全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛在贵州省落下帷幕，沂源县悦庄镇篮球队获得了全国第六名的好成绩、获评全国“村BA”总决赛人气球队，沂源县人民政府荣获全国“村BA”总决赛优秀组织奖。值得一提的是“沂源红”苹果借力本次全国总决赛平台，在全国各大媒体频繁“露脸”，“见缝插针”式的精准推介促使“沂源红”品牌由“宣传力”迅速转化成“生产力”。

据不完全统计，比赛期间，#沂源话题热度流量达到6.3亿，#沂源红苹果话题热度流量达到600万+，#申守法抖音热度流量达到500万+，让“沂源红+村BA”迅速火出圈。

“沂源红+村BA”为何如此火爆？比赛期间恰逢沂源县32万亩苹果收获季，比赛现场宣传团队抢抓机遇策划推介“沂源红”苹果，被群众称为天时、地利、人和“最佳宣传”。同时，在整个宣传过程中，抢抓每个感人瞬间，使宣传报道富有“人情味”打动人心。宣传团队及时策划推出了《因伤不能上场，我们带着你的名字比赛》《“宇宙”最强啦啦队来了》《“沂源红”苹果走进村BA 山东悦庄队每场送上家乡特产》等多篇新闻产品，从细节上打动读者和观众，充分展现了好客山东、烟火淄博、大美沂源的精神风貌。

宣传团队对宣传引导的分寸和尺度把握恰到火候。在球队失利，特别是当备受关注的“扣篮王”申守法受伤时，针对网友关切，及时发出《输球不输志，淄博小伙好样的》《拼搏团结 热情好客》《申守法：谢谢所有关心我的人，我身体无碍》等新闻产品，网友纷纷留言“山东人好样的”“沂源以你为傲”等。中央、省市多家媒体也纷纷跟进报道，将淄博沂源人的精气神展现得淋漓尽致。

比赛期间，各项宣传工作前后配合，快速跟进，现场成立了线上、线下宣传小分队，沂源县政协、县委宣传部、县教体局、悦庄镇等部门单位靠前一步主动协调对接、通联，形成了上下联动协同作战的“一盘棋”“快车道”。紧跟赛前预热、赛中直播、赛后盘点等关键节点，指导团队配合记者做好宣传策划。同时，前方记者和后方同事完美协作，第一时间将宣传产品转发推送给更多群众和网友，极大提高了全省乃至全国人民对赛事的关注度和知晓率。10月29日下午举行的欢迎仪式刚结束，沂源县融媒体中心抖音号迅速发出《奖牌 奖杯都拿回来了 悦庄队载誉归来》报道，点赞量短时内达10000+，阅读量35万+。

此次宣传推介链接了新华社、中央电视台、《光明日报》等多家知名媒体资源，使宣传效果达到了一个新高度。中央级媒体、贵州各媒体和山东省内各媒体等100多家县级以上主流媒体，及其客户端、视频号、公众号、抖音号等新媒体平台，刊发或转载了与悦庄队赛事相关的新闻报道2000余条次。特别是在中央和省、市、县刊发的《当火红的沂源红 遇到火热的村BA》《和美乡村篮球赛点燃“沂源红”》《总决赛暖心一幕》《这支山东球队闪耀“村BA”，随之火起来的还有……》《狂砍35分，“山东扣篮王”引爆赛场！》等100多篇感人、暖心、励志的报道深受群众和网友好评。

比赛期间，“沂源红”苹果也大放异彩，场内外发放“沂源红富锶苹果”精品礼盒300多个，来自北京、上海、广东、重庆、贵州等省市的各族群众现场品尝“沂源红”苹果2000多人次，更有许多群众现场咨询、网购；同时，球员队服、与对手互换的伴手礼、啦啦队的加油牌、条幅，甚至啦啦队脸上和衣服上都贴上了显著的“沂源红”标识……一时间，全场尽显“沂源红”，“奥运果”“全运果”“世博果”闪亮在村BA大舞台上。

沂源县借助全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛，出色地宣传推介了主打农产品“沂源红富锶苹果” 和“沂源红”品牌，不仅充分展现了淄博沂源人民热情好客、拼搏团结的良好风采，更让大美沂源和“沂源红”苹果走红大江南北，进一步提升了地方影响力和美誉度。

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