淄博：文旅深融，且以诗意共远方

提起淄博，你最想体验的是什么？是三千年泱泱齐风孕育的厚重底蕴，是海岱楼钟书阁的缕缕书香，是时尚业态集聚的唐库文创园，是红叶染了漫山遍野的柿岩秋光，是被《人民日报》整版推介的蓑衣樊村，还是各类博物馆的文化熏陶……这些属于淄博的标签，赋予了这座城市丰富的内涵和丰沛的活力。

现在，中国文旅企业合作发展大会也来到了淄博，是钟情，更是信赖。

近年来，淄博坚持以文塑旅、以旅彰文，立足优质文旅资源，全方位融汇生态、乡村、体育、演艺等多元业态，外修“颜值”，内塑“气质”，持续推动文旅深度融合，加快文旅项目建设，提升文旅产业活力，促进文旅消费升级，推动城市“流量”向文旅“留量”转化，不断扩大淄博文旅影响力。

文旅融合，澎湃城市活力

“出发前，我就预约了蒲松龄纪念馆的门票，没想到一大早就这么多人。”10月28日，北京游客燕俊利用年假带着一家人来到淄博，深度体验了这里的美食美景美物以及博物馆热。“淄博的博物馆非常有特色，读完了《聊斋志异》光怪陆离的故事，我们还要去淄博陶瓷琉璃博物馆和齐文化博物馆，感受淄博的历史文化底蕴。”

悠久的齐文化、绵延的齐长城、奔腾的黄河……古韵今风在淄博交融对话，形成了独一无二的风景。

淄博作为组群式城市，“南山北水，东古西商”，自然风光得天独厚。南部区县有丰富的山水资源，齐山、鲁山、原山、潭溪山嵯峨奇异；北部区县有优美的河湖风光，马踏湖、天鹅湖一望无垠；东部地区历史悠久，坐落齐国故城遗址、东周殉马坑、稷下学宫等文化遗存；西部地区周村区是鲁商文化发源地；中心城区时尚活力，有水晶街、王府井等夜间文旅消费街区。现在，越来越多的游客慕名来到淄博，感受市井烟火、体验城市漫游。

文旅融合，既要阳春白雪，也要百姓烟火；既要谋求高质量发展，也要满足群众精神文化需求。淄博市制定《淄博市推进中华优秀传统文化“两创”突破行动方案》，实施“六大突破”24项工程；连续举办二十届“齐文化节”、八届“齐文化与稷下学论坛”；拥有国家级非遗代表性名录14项、非遗传承人5名，省级非遗代表性名录73项、非遗传承人23名；实施稷下学宫遗址等一批主动性考古项目，赵家徐姚遗址获评“2022年度全国十大考古新发现”，与临淄区南马坊战国大墓获评“2022年度山东省五大考古新发现”；拥有A级旅游景区74家，省级全域旅游示范区4个，全国乡村旅游重点村4个，省级乡村旅游重点村13个，省级景区化村庄61个；周村古商城先后获评国家4A级旅游景区、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区，目前已通过创建5A级旅游景区景观质量评审……

一连串数字、一系列成绩，正是“强富美优”新淄博用文化润泽每个人心田的生动注脚，也是淄博市用文旅深融澎湃城市活力的温暖表达。

产业培育，增添发展动能

三年前，当博山区域城镇姚家峪村及其他周边的九个山村共同作为红叶柿岩乡村振兴示范区进行开发时，村民田学琴还比较抵触，后来，她不仅分到了两套房，还在红叶柿岩旅游区里当上了保洁员，实现了“家门口吃上旅游饭”；三年后，成为淄博颜值担当之一的红叶柿岩吸引抖音千万级旅拍达人@房琪KiKi前来打卡，在抖音平台掀起了一波“淄博”“红叶”的浪潮，戳中人们心坎儿上的“诗与远方”。

这是淄博市持续深耕文旅，打造国内知名旅游目的地城市，增强淄博发展动能、提升城市价值的缩影。

今年，淄博市加力推进年度计划投资84.01亿元的79个文旅重点项目，推动重点文旅项目建设提速提质，加快打造一批兼具文化传播和旅游功能的引领项目、标杆项目。持续实施景区品质提升行动，重点提升改造旅游交通、游客集散、旅游厕所、旅游标识、智慧旅游等，加快补齐文旅基础设施短板。7月，全省重点文旅项目高质量发展观摩会首站来到淄博，对淄博市海岱楼钟书阁、唐库文创园、红叶柿岩、颜神古镇、淄博航空港等5个文旅项目进行现场观摩指导并给予高度肯定。

此外，淄博市还积极培育文旅产业集群，立足特色文旅产业基础，做足强链补链延链文章，打造形成陶琉文化创意产业集群、精品旅游产业集群、印刷发行产业集群。2023年上半年，淄博文旅产业增加值增速12.2%，高于全省0.7个百分点。

业态叠加，激发乘数效应

“我们在周村古商城通过体验换装，解锁隐藏副本等层层关卡，在游玩中领悟经营商业、管理财富的秘诀，感受到了鲁商精神厚道、诚信、开放、包容的魅力。”10月29日，游客李晓萌对记者说。据了解，周村古商城举办的“李化熙巡街”“鸣锣开市”“抛绣球择夫婿”“陈六子开工”等情景剧表演和旱码头奇遇记情景杀，打造了沉浸式文旅新体验。

融合塑造新业态，跨界激发新动能。“景区+康养”“景区+研学”“景区+演艺”“景区+露营”“景区+灯光秀”“景区+音乐节”……淄博市旅游景区结合自身优势延展“吃住行游购娱”产业链条，引入新型旅游消费业态和高附加值项目，开发富有创意的夜间文化旅游产品，加快从单一观光向休闲度假的转型。

传统旅游业是流量经济，而文化更注重精神追求和创造生活方式。文旅业态的叠加，让文化和旅游有机融合、巧妙融合、深度融合，让两个行业互相赋能、互为依托，从而产生乘数效应。

为丰富文旅业态场景，淄博市深化“文旅+自然生态”，充分发掘乡村生态资源禀赋，积极打造淄博近郊乡村旅游圈，重点培育省级全域旅游示范区、民宿集聚区、景区化村庄、乡村旅游重点村，去年博山区池上镇环鲁山旅游民宿集聚区入选首批省级旅游民宿集聚区，今年淄川区太河镇齐长城宿集入选第二批省级旅游民宿集聚区拟入选名单；深化“文旅+地域特色”，用足用好工业遗产和优秀传统文化根脉，建成开放齐民要术酱文化体验园、岜山中医药健康旅游示范基地等研学、工业、康养新业态，成功创建省级研学基地15个、省级工业旅游示范基地8个、省级康养旅游示范基地1个；深化“文旅+夜间经济”，围绕新消费群体需求点，塑造了柿岩古村、周村古商城、尚美第三城、鱼盐里、熙悦里等一批夜间文旅消费场景，培育国家级夜间文旅消费集聚区1处、省级5处、市级10处。

同时，淄博市抓品牌打造，增强消费活力，入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，彰显了乐游淄博、悦享淄博的别样风采。创新开展“文旅推荐官”活动，推出5大主题产品、10条主题线路，开通14条“1元公交游景区”旅游专线，覆盖全市20个热门景区；持续丰富文化供给，举办“追光海岱楼·奇妙淄博夜”“玩转淄博·我出招”等特色活动2000余场，以优质产品嫁接独特体验，着力把“一时现象”打造成“一市品牌”；扩大“齐惠游”旅游年卡覆盖面，与菏泽20余处景区实现双城互动。

以文塑旅，以旅彰文，让旅游更有“诗意”，让文化更好地走向“远方”。如今的淄博，不断“上新”的文旅新范式、新场景、新业态，以“文化+”催生消费新模式，丰富了人们的精神生活，激发出文旅相融相合后的全新活力，更为城市发展持续赋能。

记者 徐光莹

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