锚定品牌战略 “淄博制造”蓄力再出发

5月17日，2023“中国品牌日”（山东）活动在日照市举办，活动现场发布了“好品山东”品牌发展成效。作为“好品山东”品牌队伍的重要力量，淄博市在去年有12家企业的24个产品入选首批“好品山东”产品品牌，金晶集团、鲁泰纺织、得益乳业……全市行业领域内的知名企业赫然在列。

企业在发展过程中之所以能向高而攀，品牌效应能量巨大。

此次活动现场发布了这些数据：223家“好品山东”品牌价值高达4.5万亿元，63家上市公司营业收入超万亿元，20个“好品山东”品牌连续三年入选中国500最具价值品牌榜单，12家企业入选2022年财富中国500强，18家企业入选山东民营企业100强。

这无疑传递出一个信号：首批“好品山东”品牌企业发展势头强劲，品牌效益凸显，质量强企、品牌强企已经成为实现高质量发展的必由之路。对于如何助力企业走稳品牌发展之路，淄博市早已行动起来。

在加强政策引导方面，出台《关于加强品牌建设共建共享“好品山东”的通知》，明确了构建品牌体系、打造标准体系、完善技术创新体系、夯实质量基础设施建设、健全标杆推广体系五项重点工作任务，全力打造“好品山东”品牌，提升淄博品牌美誉度和竞争力。

按照“培育一批、发展一批、储备一批”的工作思路，在充分尊重企业申报意向的基础上，深入挖掘在品牌建设方面的“潜力股”企业，建立了“淄博品牌培育企业库”，开展梯次培育，进行重点服务。2022年，淄博市25家企业获评山东省高端品牌培育企业，累计获评企业达79家。

坚持“质量兴企、品牌强企”。淄博市积极引导企业参与山东省省长质量奖申报，推动企业参与高端品牌竞争，截至目前，全市共有4家企业获评山东省省长质量奖。创新“市长质量奖”评选模式，在全省率先启动质量领军企业（人物）选树，大力推广卓越绩效管理模式，选树质量管理标杆和品牌建设标兵，叫响“淄博制造”，树立“齐品·淄博”良好形象。2022年，评选出首届淄博市质量领军企业5家、质量领军提名企业5家和质量领军人物3名。

区域品牌对于提升集群整体形象的作用不可估量。对此，淄博市积极引导区县和乡镇政府创建山东省优质产品生产基地，支持区县和乡镇政府以优势企业和产业集群为依托打造区域特色品牌、提高区域经济综合竞争力和高质量发展能力。2022年，高青县黑牛养殖基地获评山东省优质产品生产基地，实现连续四届“榜上有名”，打造了淄博市区域产业集群高质量发展新引擎。

2023年，市市场监管局已组织41家企业申报第二批“好品山东”品牌，淄博市在品牌榜上的“版图”将再次扩大。聚力锚定品牌战略，“淄博制造”蓄力再出发。

记者 赵晓雯 通讯员 单峰

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