“龙龖龘”何以文创出圈？

从龙年热词到出圈文创，迈过这一步有多嗨？

淄博一家名叫“小虾米”的软陶工作室给出了答案。今年是龙年，“龙行龘龘”成为流行语，他们敏锐捕捉到这个年度热词潜在的市场价值，迅速推出呆萌可爱、鲜活灵动的“龙龖龘”软陶文创产品，一时火爆全网。到现在三个半月时间，他们已拿到全国1.6万个订单，销售额近500万元，工期已排到了今年5月。

在潮水般奔涌的文创产品中，“龙龖龘”的出圈，给淄博文创带来什么启示？

紧盯时尚潮流。

传统文创，需要跟上时代节奏。龙是中国传统的文化图腾，也是传统文创中常见的形象塑造。今年“龙龖龘”的爆火，原因之一是抓住了年轻的消费群体，将一款老手艺塑出了新花样。淄博推出的“龙龖龘”形象设计来源于一帮怀揣梦想的年轻手艺人，他们将细长、硬朗的龙形象进行了反差化设计，并注入时尚元素，采用了圆滚滚、胖乎乎，奶凶奶凶的卡通风格，一身“中国红”的鳞片，夸张的外观造型，完全颠覆了人们对龙的传统认知，把传统文化中龙的威严强悍、高高在上，变得萌动可爱、富有喜感。产品设计的突破，为龙元素文创注入了个性化、亲和力和新鲜感，契合了当下年轻群体的消费潮流。

发力产品创新。

随着新材料与新技术的不断植入，传统文创也需要从粗放型到精细化的更新换代。泥塑是传承千年的非物质文化遗产，但传统的泥土原料强度和稳定性不够，影响着产品观感和寿命。在传统泥塑工艺的基础上，“小虾米”开发出了软陶新材料，并成功申请全国唯一以软陶命名的非遗项目。“龙龖龘”以软陶为原材，经历十几道现代工艺，烤制之后可以水洗，不变形，不褪色，产品的耐用性和观赏性大幅提升。继泥塑、面塑等传统工艺之后，“龙龖龘”也开辟了软陶文创的新空间。

引爆文化卖点。

在文创领域，传统文化需要精准控掘卖点，打开市场通道，实现商业价值的有效转化。今年是龙年，“龙行龘龘”这一热词流行全国，为何淄博能够把这一概念转化为文创产品，并成功推向市场？这取决于企业浓厚的文化积淀和敏锐的市场眼光。“小虾米”10余年深耕文化双创赛道，业界名声渐起，与北京故宫和人民大会堂都有合作，在软陶文创领域找到了一条属于自己的道路。“龙龖龘”富有拼搏进取的时代内涵，涌动着国人对美好未来的期许，通过文创把这一精神特质具象化，与国人达成了心灵契合，也精准抓住了市场的爆发点。时代表达，是文创产业永恒的使命。

淄博文创，“龙龖龘”之后，下一个爆款是谁？

记者 王傈

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