“夜游”缘何这么火

红叶柿岩景区“夜游”吸引众多游客打卡

目前，“夜游”正火热。

火到几乎是“非夜游，不旅游”。近期一些网红打卡目的地，如西安大唐不夜城、苏州七里山塘无不如此。

其实，自古以来，繁华盛世，华灯初上，“夜游”总能让人倾心不已。

大家所熟知的辛弃疾的《青玉案》：“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”还有唐人张祜的《正月十五夜灯》：“千门开锁万灯明，正月中旬动地京。三百内人连袖舞，一时天上著词声。”渲染的都是当时市民繁华夜生活的场景。

“夜游”火起来，是烟火气的回归，是城市最出彩的展示，也是旅游经济的“新蓝海”。

夜色化身文旅消费新场景

“夜游”，是一种充满乐趣和惊喜的旅游体验，让人们有机会在夜晚感受到城市的独特魅力和文化氛围。无论是城市夜游还是自然景点夜游，都能让人们留下难忘的回忆。

近年来，国内许多城市积极开发夜间旅游经济，产生了新的夜间旅游市场。淄博市的夜游形态也越来越丰富，旅游产业内涵不断提升，受到国内外游客的一致好评。

在博山红叶柿岩“烟火村”，千年非遗打铁花项目吸引着广大游客。节日里，每当夜幕降临，人们在现场可看到1600摄氏度的铁水泼向天空的极致浪漫，壮观而璀璨。

岜山民俗花车游，以中国传统经典故事为主要设计元素的中医药花车巡游、花灯展，把夜晚欢乐的气氛推向极致。八陡老街的“唐潮熙市”、老街市集、围炉煮茶等活动，使得游客流连忘返。

在周村古商城，许多游客带着家人和朋友体验传统民俗非遗和浪漫花灯展演，感受不一样的上元灯会。傍晚的古商城里，国风舞蹈表演、水幕电影、光影秀，还有“飞天凤凰秀”纷纷登场，让游客直呼太震撼！

在玉黛湖风景区，夜幕降临，数千盏花灯次第点亮。花灯设计从天、地、人三个方面入手，分别对应着齐国盛世、聊斋志异、封神榜，各种年轻时尚的形式全部融入其中，音乐灯光相互辉映，并以沉浸式演出为主。人们漫步游园，像是一场穿越，尽享其美，乐在其中。

年轻人成为“夜游”主力军

观赏灯光秀、品尝夜市美食、参加音乐节等，这些活动为年轻人提供了丰富的体验，让他们在享受夜晚美景的同时，也能感受到城市的活力和多元文化。

“平遥人做的不是生意，是德行。”一句掷地有声的台词，让《又见平遥》情境体验剧留在游客心中。今年春节期间，记者来到山西晋中平遥古城，夜幕下，《又见平遥》剧场熠熠生辉。该剧讲述了一个关于晋商血脉传承、生生不息的故事。整部剧通过“镖师洗浴”“灵魂回家”“面舞”等一个个精彩片段，以“行走式”观演模式、“穿越感”的情境体验，带领游客沉浸式感受晋商精神。《又见平遥》情境体验剧不仅丰富了游客体验，更带动了平遥古城夜经济的发展，与平遥古城其他文旅项目互为补充，吸引大量游客留下来，住下来。

繁华夜景既是国际大都市的特色，也是都市旅游发展不可或缺的一环。灯光是打开夜间经济的一道重要切口，而灯光结合地势、河流、建筑等城市独特风貌，形成了可沉浸、可体验的文旅新场景。今年春节，浙江杭州钱塘江两岸的灯光秀也吸引了众多年轻游客驻足观看。“对这里期待已久了，通过炫彩的灯光可以看到良渚神人兽面纹、西湖山水、运河风光，展现了杭州的自然人文景观，非常震撼。”淄博游客吴女士对记者说。

今年春节，央视春晚西安分会场“山河诗长安”节目火遍全网。在西安，当你漫步大唐不夜城，仿唐建筑飞檐斗拱、层楼叠榭；华灯初上后灯火璀璨、游人如织，宛若一个“小长安”。从“不倒翁小姐姐”到“房谋杜断”，真正做到了文化资源的活化。同时，创新当下年轻人喜爱的体验形式，融入古诗词对句、脱口秀等，通过技术赋能将历史文化元素进行生动展示，使传统文化变得鲜活可触。

夜晚的城市与白天截然不同，充满了神秘和浪漫。“夜游”让年轻人有机会探索城市的另一面，发现隐藏的美景和独特的文化。

景区夜游项目尚待“破圈”

“夜游”的本质，是人们对美好生活的感受和追求；“夜游”的兴起，是社会经济文化发展的必然。那么，如何用高品质的内容、喜闻乐见的形式，为人们夜晚的出行、休闲、娱乐创造一个安全、舒服、有趣的环境，是摆在每一个城市管理者、建设者和从业者面前的课题。

“‘夜游’要破圈并吸引更广泛的游客群体，需要在创意、文化体验、互动参与性、多元化个性化以及营销推广等方面下功夫。通过不断创新和改进，打造具有吸引力和竞争力的夜游产品，满足游客的多样化需求，从而推动夜游市场的持续发展。”山东旅游职业学院实训管理中心主任、副教授宋斐红表示。

可以通过独特的创意和科技手段，打造具有冲击力和吸引力的夜游产品。例如，利用灯光、音效、全息投影等先进技术，创造出令人难忘的视听盛宴，提升游客的体验感。

深入挖掘当地文化元素，将传统文化、历史故事、民俗风情等融入夜游产品中，打造具有文化特色的夜游项目。这样既能满足游客的娱乐需求，又能让他们更好地了解当地文化。

增加夜游产品的互动性和参与性，让游客从旁观者变成参与者。例如，设置互动游戏、体验活动等，让游客在游玩过程中充分参与，提高他们的兴趣和满意度。

“夜游”本身具有强烈的网络爆款属性，能够为城市和景区IP形象升级带来新的符号和内容标识。目前，一大批爆款夜游项目仍在酝酿爆发阶段，“夜游”有望成为未来旅游市场的重要发展方向之一。

记者 许珊珊

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