淄博：“直播＋”丰富数字业态新赛道

云上演出、景区推介、文创销售、探店试吃、线上授课……直播经济呈现爆炸式、裂变式增长，不仅辐射拓展了实体经济经营“半径”，也成为多产业串联融合、激活消费重启的新动力。

近年来，淄博市抢抓直播经济新风口，探索“打造平台、集聚要素、做强产业”的发展模式，构建“直播基地＋电商企业＋特色产业”的直播体系，推动沿链聚合、差异发展，丰富了“直播＋”数字业态新赛道。

直播基地激活数智时尚

近日，由志鸿教育集团联合专业直播运营机构打造的鲁中直播电商基地已全面建成亮相，直播展示馆、运营服务中心、网红选品中心，青创空间、培训空间、图书项目空间等一应俱全。

“鲁中直播电商基地将建设省内标杆、业界一流的直播电商平台。”山东鸿仓网络科技股份有限公司总经理周永介绍说。基地以构建完善的直播电商供应链为目标，集头部平台、网红主播、产业链、企业品牌、物流管理、大数据运营、培训孵化、投资产业培育等为一体。项目的落地，有助于开辟淄博传统产业和传统企业转型升级的新路径，带动淄博影视、传媒、电商等产业快速发展。

近年来，淄博市发挥直播电商基地集聚引领作用，依托产业集群优势、人才优势，建设鲁中直播电商基地、方达电商园、齐播视频电商基地等一批区域特色明显的直播电商基地，赋能传统产业数智化升级，促进直播电商与多领域融合发展，激活数智时尚新消费。

加力集聚直播产业链条

“瑜伽给予你的一半是坚持，一半是感悟，希望通过瑜伽直播带给大家更多的美好。”11月30日中午，月上瑜伽创始人张艺正在通过直播上一堂瑜伽课。

为培育淄博本土健身达人账号，淄博市文旅公司传齐传媒与月上瑜伽达成账号孵化合作，为该品牌孵化综合瑜伽、孕产瑜伽、燃脂塑形3个细分账号。市文旅公司传齐传媒抖音运营官胡晓宇告诉记者，自10月中旬瑜伽直播开播以来，组织瑜伽老师直播35场，其中“张艺的瑜伽生活”第6场直播，单场直播涨粉1800+，场观1万余人，进入全省直播榜单前15名。

围绕补链强链，淄博市着力打造国家级电子商务示范基地方达电子商务园，培育优化齐鲁云商、新星网上商城等本地电商平台近40个，18家企业入围全省首批电商生态链企业“白名单”，电商零售企业数、网络零售店铺数分别达到4934家、91348家。

如今，山东煎饼信息科技公司总部迁到淄博，已在淄成立2家公司；广善集团未来云服MCN项目落地经济开发区；山东摩森跨境电商孵化器有限公司注册完成淄博公司。与北京抖音有限公司对接，启动淄博市抖音产业带服务商项目，针对淄博市网络零售优势行业，精准推荐本地企业与抖音合作。

特色资源助力产业支撑

发展直播经济，产业优势是支撑。

淄博市特色产业和文旅资源优势突出，作为齐文化发祥地，陶琉文化、聊斋文化、丝绸文化百花齐放，是第一批国家文化和旅游消费试点城市：陶琉文化创意产业集群、精品旅游产业集群分别入选省十强产业“雁阵型”集群；淄川区、博山区成功创建省级全域旅游示范区；世纪天鸿等6家企业荣获“山东省文化企业30强”称号，入选数量居全省第一。作为鲁菜发源地，率先制定预制菜产业发展规划，建成预制菜园区，打造全国预制食品产业发展生态高地；全力推进“山东手造·齐品淄博”品牌建设和产业培育，提出10项具体措施和66个手造项目，确定重点打造的陶瓷、琉璃、丝绸、食品酿造、家居等5个手造产业集群，明确重点培育的54个手造园区、主题街区、手造村落、手造卖场。

为了实现直播经济弯道超车，淄博市开辟11条产业“新赛道”和35条“子赛道”，如数字农业、数字文旅、智慧物流、电商与新零售等新赛道，给直播经济注入了新动能。

加速培育专业直播人才

淄博市已连续4年举办电子商务专题培训班，并开展家具行业、特色农产品等专题电商直播培训班。依托聚米电子商务资源优势，联合有关部门共同开展齐GO（购）·齐享电商培育“沃土”计划公益行动，已培训直播人才6000余人。与北京未来云服科技有限公司合作，搭建完成本地订单式人才培养模型、主播培养一站式课程体系，双选人才数据库“智播星”1.0版已上线微信小程序。

为推动全市直播产业高质量发展，更好服务全市经济建设和群众生活，助力淄博产业转型升级和打造“时尚”之城，淄博市五部门确定实施“淄博市文化（电商）达人培育计划公益行动”，争取利用一年时间，组织40场以上达人培训活动，培育1000名直播行业专业人才，加快构建文化主播、直播电商2个产业新赛道，聚力打造一批全国知名且具有行业引领作用的直播特色产业集群，在全省网络零售倍增行动中走在前列。

“万物皆可直播”是淄博市打造“直播＋”数字业态新赛道的发展目标。淄博市将以直播赋能老工业城市转型升级、全面推进乡村振兴、文旅产业发展等，拓展“直播＋乡村振兴”“直播＋文旅产业”“直播＋老字号”等业态，打造线上多平台流量矩阵，推动高质量发展实现新跃升。

记者 许珊珊

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