“首店经济” 淄博成势

宏程广场的挪瓦咖啡、齐心文创园的OKKA意大利餐厅、水晶街的西塔泥炉烤肉、万象汇的小湘公和西西弗书店……越来越多的现代品牌“首店”，出现在淄博城市商圈。

所谓“首店”，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引域外品牌在本区域首次开设门店的一种经济形态，可以打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局，提升城市消费能级，促使品牌价值与区域资源实现最优耦合。

新品牌、新业态、新场景、新体验，“首店经济”正在崛起消费新势力，并成为淄博现代服务业的新风口。

在淄博中心城区，万象汇、万达广场、印象汇等核心商圈持续加大品牌“首店”的招引力度，不断丰富“一线品牌”“轻奢品牌”首店数量，并保持强劲的消费拉动力。去年以来，淄博中心城区累计招引品牌“首店”21个，涉及体验类、餐饮类、网红饮品、综合娱乐类等多种消费业态，如网红饮品喜茶、莫酸奶；特色餐饮楠火锅、泰式餐厅；休闲书店西西弗书店等品牌店，全年拉动消费过亿元，线上线下拉动客流量1000余万人次。

“首店经济”的背后，是品牌与城市的双向奔赴。

半年时间在中心城区开了5家分店的喜茶茶饮店，成为“首店经济”的商业范例。品牌负责人李先生说：“喜茶选择淄博，看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境。”

这番话，揭示了“首店经济”淄博成势的探索路径。

培优营商环境。去年5月，借力淄博烧烤出圈，淄博市城市营销出彩，塑造了绝好的商业口碑，成功实现客群与品牌的双线引流，为“首店”入驻积势蓄能。

升级消费载体。淄博中心城区以“首店+商圈”“首店+文创园”“首店+夜经济”为载体，持续提升水晶街、王府井、唐库文创园等特色街区，打造多元融合的消费场景，为“首店”入驻精心筑巢。

加强政策引导。淄博市以“五个城市”为牵引，加力发展现代城市服务业，出台一系列服务“新政”，强化要素供给，简化行政审批，招引时尚品牌拎包入驻，鼓励连锁企业总部集聚，为“首店”落地提供了快捷通道。淄博万象汇去年引进多个热点品牌，喜茶、莫酸奶、楠火锅等“首店”数量占比超过一半。

当下，“首店经济”已经成为赋能城市现代服务业的新引擎。“首店”特有的稀缺性，不仅解锁流量“密码”，也为城市注入新鲜活力。如何进一步挖掘“首店”资源，放大先发优势，淄博探索的空间依然巨大。

记者 王傈

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