淄博：从烟火气升腾看文旅消费回归

年夜饭及预制菜的火爆，多个景区的“人从众”，贺岁电影的票房飙升，特色酒店的一桌难求……作为国家疫情防控政策优化调整后的首个重大节日，今年的春节热闹而丰盛，从公园到景区，从市区到郊外，从电影院到博物馆，淄博市各地人潮涌动，到处充满了喜庆洋洋的年味儿。

伴随着回家团圆、旅游过年、亲朋欢聚的呼声，春节带来的各种文旅消费呼之欲出、旺气十足，让春节更具仪式感、更有烟火气。

实硬招

促文旅消费复苏回暖

“我在武汉工作的同学一家回来过年，我们用两天的时间去了免费的王渔洋故里、马踏湖国家湿地公园、原山国家森林公园和沂源鲁山溶洞群，还吃了桓台、博山、沂源特色美食，真是太过瘾了！”张店市民罗慧笑称一口气逛了半个淄博。

春节前，为贯彻中央经济工作会议和省委经济工作会议精神，把恢复和扩大消费摆在优先位置，提振消费信心、稳定消费预期，市文化和旅游局等三部门印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，制定十一条切实可行的具体措施，打出了加快文化和旅游消费复苏回暖的组合拳。

这十一条“硬招、实招”包括:开展“味蕾上的行走”融合季活动，组织餐饮单位和景区互惠互助；在2023年6月底前集中推出10场以上文化和旅游惠民消费主题活动，落实专项资金补贴，对文旅产品消费进行补贴；开展“百万市民游景区”活动，自1月21日起至3月31日，全市9家国有A级旅游景区免首道门票，鼓励19家非国有A级旅游景区首道门票实行不低于5折的降价优惠，拉动景区及周边综合消费。

人气旺

景区打造多彩新春之旅

1月22日，大年初一，在高青黄河安澜湾风景区举行的“齐风水韵 盛世安澜”2023“淄味·高青”黄河大集活动吸引了一波又一波的游客品美食、逛集市、赏民俗、看演出，截至下午5时接待游客超8万人次；打铁花+夜游+国潮+冰雪，博山红叶柿岩旅游区携手桓台885乐园推出春节优惠套票，让游客沉浸式体验民俗盛宴、冰雪世界和国潮演艺，“南山”携“北水”，人气飞涨、欢乐无限；潭溪山冰瀑节、新春大耳兔，颜神古镇民俗表演、温馨夜游，周村古商城、玉黛湖璀璨花灯……花式繁多的特色活动让景区人气爆棚。

这个春节，淄博市各旅游景区景点纷纷开展了丰富多彩的假期活动，以“品游淄博·年味大集”为主题，举办2023“黄河大集·品游淄博”贺年会，策划推出梦幻淄博赏雪季、品味淄博美食季、玩转淄博民俗季、健康淄博养生季等4大主题季活动，借助春节“黄金周”这一特殊节点，将旅游市场的活力充分激发出来，带动消费回暖，助推市场迅速升温，让情侣、亲子、闺蜜、家庭组团出游，尽享淄博烟火气。

有新意

让文化陪伴最喜庆长假

在张店区房镇镇解营村大年初一举行的“村晚”上，男女老少齐上阵，在自家舞台上大放光彩。演出还通过网络直播的方式，让无法到场的村民在网络的另一端也能看到精彩的节目表演，感受过年的喜庆氛围。

为让百姓有“淄”有味过大年，2023年春节元宵节期间，全市文化和旅游系统深入挖掘传统文化资源，以“送文化、种文化”文化下基层活动为主线，策划开展“淄在村晚”主题群众文化活动、“我们的中国梦 文化进万家”文化志愿服务进基层活动、“书墨飘香 悦享新年”阅读推广活动、民间文化艺术之乡展示推广活动等1600余场，为全市人民送上丰富的节日文化大餐。

春节期间，市文化和旅游局还推出了精彩的“品游淄博 云享文旅”线上贺岁活动。五音戏《追梦长歌》《云翠仙》《风起东郝峪》，舞剧《黄河两岸是俺家》《齐风·莆田》，京剧《西厢记》等一批经典剧目很受大家的欢迎；市图书馆策划推出“齐阅·城市领读者”云领读、齐文化线上小课堂等线上阅读推广活动；市博物总馆策划推出“聆听陶琉之美——讲解员带您云游陶琉馆”“博物馆里的成语故事”等线上活动，让广大市民足不出户云上看演出、看展览。

其实，从人流如织的景点，到钟灵毓秀的古村落，到流光溢彩的文创街区，都有着红红火火、热闹非凡的过年场景；从一桌色香味俱全的年夜饭，到一场场文化展览、非遗展演、阅读推广、扮玩巡演，都藏着精致美好的民俗生活。

而浓郁的年味，不仅体现在衣食住行，更体现在图书馆的刻苦温习、海岱楼钟书阁的书香四溢和“村晚”演出的平凡亲和。亲朋好友因过年而更加熟悉，因游玩而心情愉悦，因文化而陶冶情操。这些，都是文化传承的一部分，因其恒久的友善、友爱、友好等理念，让我们每一个人更接近、更团结、更亲密，是平常无法给予的精神享受。

文艺范

“打卡”博物馆过个文化年

如果说博物馆是一座城市的名片，那么参观博物馆便是了解一座城市的文化底蕴和真正内涵的最好方式。春节到博物馆“打卡”，就是一种很有“文艺范”的过节方式。

据了解，春节期间，淄博市博物馆、淄博陶瓷琉璃博物馆、蒲松龄纪念馆等举办丰富多彩的展览及活动，吸引市民游客走进博物馆，度过一个别具特色、有趣难忘的“文化年”。

淄博市博物馆推出的“寻古赠书”活动受到了进馆观众的好评和热情参与。带女儿参加活动的陈萍表示：“文物现在越来越热了，今年的春晚就出现了很多文物的身影。这个活动很有趣，小朋友们在寻找的过程中加深了对文物的印象，通过读展牌、记文物名还学到了不少知识。”尤其一些外地游客，对此次活动的参与性和互动性竖起了大拇指。

“玉兔迎春良辰在，聊斋探‘秘’请你来”“玉兔迎春灯谜会”“新春绘长卷▪童心向未来”绘画公益研学课堂等丰富多彩的活动带人们“趣游”博物馆。

观影热

电影市场强势回暖

春节假期看电影，是今年不少市民的选择。1月26日，记者在银泰城的中影·齐纳国际影城看到，不少电影满座，影厅外坐满了侯影的观众。

“我今天带5岁儿子看了《熊出没》，这是他看的第一场电影，看得很开心。”市民赵宁珊说，明天再和老公来看《满江红》，已经预约买好了票，不然很可能现场买不到好座位甚至满座。

今年的7部“春节档”电影涵盖体育、科幻、悬疑、喜剧、动画等题材，可以跟老公一起看《满江红》《流浪地球2》，跟闺蜜看《无名》，带爸妈看《中国乒乓之绝地反击》，《熊出没》则是小朋友“必看”系列，一家老少都能开心观影。

据猫眼专业版实时数据，截至1月27日18时，2023春节档(1月21日至1月27日)总票房(含预售)突破65.88亿元大关，将成为中国影史春节档总票房第二名。淄博市也实现了3000万元票房的突破。

消费旺

烟火气的一种最好表达

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。这个春节假期不负大家的期待，很多景区已经开始“限流”，很多餐馆人声鼎沸，这便是烟火气的一种最好表达。

景区、影院、餐馆人气旺、消费足，正是淄博市文旅消费潜力的加速释放，也是我们美好愿望的强烈表达。餐饮的消费意味着千家万户的团圆，灯笼福字等文化产品的热销映照的是过年的热闹，旅游和观影的需求呈现的是大家对美好生活的期待以及对经济复苏的信心。

文旅消费的成倍增长，既是大家情绪的释放，更是回家团圆的美好，这份美好带来了期待已久的年味，成为我们每个人的“心灵加油站”，也为来年的奋斗增加新的力量。

记者 徐光莹

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