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全媒矩阵增活力 内外兼修探新路:淄川区媒体融合发展扎实推进

来源:齐鲁网

作者:冠卿

2018-06-14 09:24:06

齐鲁网6月14日讯 2018年的春节,一部手机点燃了一座城市,移动互联网技术催生下的媒体融合,发动起上千人的在线直播。跨媒介、跨平台、跨地域的传播属性,一夜之间刷爆全城朋友圈。

活动的发起方是山东省淄川区广播电视局,作为淄川区舆论宣传的主阵地,淄川广电高度重视新媒体传播手段建设和创新,主动作为,与轻快联合打造了移动互联网综合服务云平台淄川手机台,进而内外兼修,将“传统”和“新兴”两者间的优势有机结合到一起。2.jpg

思维转变,流程再造,全媒体聚力融合

网络媒体兴起前,在信息传播领域,传统媒体可谓是“一家独大”,牢牢把握着大多数舆论话语权。随着网络媒体这股旋风袭来,传统媒体“举步维艰”,唯有自身觉醒、创新思路才有机会在新一轮传播媒介变革中涅槃重生。从淄川手机台成立之初,淄川广电局就提出了三台融合的发展战略。以淄川手机台为契机,进一步形成淄川人民广播电台、淄川电视台、淄川手机台“三台融合”的生动局面。

媒体融合并非简单设置一个“新媒体部”那么简单,淄川区广播电视局首先在台内体制机制上进行转型,发布《淄川区广播电视局关于做好媒体融合工作的实施意见》,要求电视台、电台所有记者在掌握采、写、编、评等技能的同时,还要提升自身的综合素养,熟练运用新媒体,成为可兼顾文字、图片、音频、视频等报道任务的全能型记者。同时建立了代表广泛的通讯员队伍,伸出了横向到边纵向到底的媒体触角。以单位信息员、摄影爱好者、热心群众、文艺写作爱好者等群体为骨干建立了数百人的“手机台通联群”。该“通联群”成为了淄川手机台根植大地、联系群众的有效渠道,在2017年5月10日《淄川东部山区:冰雹大雨袭来》新闻报道中,20分钟内就汇总了冰雹一线的图片和信息,30分钟内完成了信息发布,在手机台运行不到一个月的情况下,达到了近万的单条点击量。

凭借广泛的广电“亲友团”和“朋友圈”, 2018年,淄川手机台开展了“我们的节日”系列直播活动,以提升社会文明程度、凝聚社会正能量为目的策划开展了春节、元宵节、清明节三次图文直播,直播内容涉及回家之路、阖家团聚、传统文化、禁燃限放、乡愁回忆、假日旅游、文明过节等主题。共收到网友传来的照片、评论近两万张/条,精选刊发了1329张,3.2万人次观看图文直播,发表1500多条评论。

同时,手机台的创办将电视、广播原有的媒体资源进行整合,并实现了碎片化传播。在“本地直播”板块中,淄川电视台、淄川人民广播电台均实现了同步直播。淄川电视台全部视频节目均在播出后第一时间通过淄川手机台发布,同时对品牌栏目《淄川新闻》《聊斋故里》《百姓百事》《今日淄川》等进行分割处理,方便目标群体接收,做到信息一次采集、多种生成、多元传播。

借船出海,围绕用户,重塑平台影响力

信息传播的改变,带来的是传播渠道的多元化、传播内容的碎片化和传播形式的多样化。面对新情况,淄川区广播电视局经过长期调研,结合自身发展情况最终选择与山东广播电视台轻快云平台合作,借助轻快云轻媒体、快传播、强交互的特性,结合平台既有的“发票摇奖、一键举报、答题抽奖”等社会服务应用,创新开展“发票摇奖”、“党风廉政建设一键举报”和“党规党纪知识微考堂”等群众喜闻乐见社会活动,得到各界群众正面、积极评价。切实做到传播淄川文化、聚焦淄川民生、贴近淄川生活,服务淄川群众。IMG_9049.JPG

发票摇奖是一款借助移动互联网技术,将线上“项目宣介/发票录入/中奖查询/公告发布”等与线下“发票校验/现场开奖/节目录制/兑奖领奖”等有效融合的创新服务项目。该项目不仅可以助力各地广电充分发挥媒体传播优势,还为地方党委政府税收增收、维护纳税体系提供有力抓手。2017年发票摇奖在淄川区落地实施。这项基于淄川手机台的全民护税活动,得到了淄川区政府的支持,也受到了市民的认可与喜爱。淄川区广播电视局作为活动的发起方之一,自启动以来精心做好宣传引导工作,在电台电视台循环播放专题宣传片800余次,发放宣传单页2万余份。工作人员走上街头,走进商场、社区,发放协税护税宣传材料,讲解相关政策,鼓励淄川区市民在手机台录入发票,初步实现了“财税有增长、群众得实惠、开票能普及”三赢的局面。

175414125.jpg  “有用有料,好看好玩”是淄川手机台一直以来的办台思路,上线一年多以来,淄川手机台一直走在前列,截至目前访问量已突破1000万,拥有近6万注册用户,顺应移动化趋势,搭上技术的翅膀,让淄川手机台在媒体融合道路上不断创新突破,勇于作为担当,一路迎风而上。

闪电新闻记者 冠卿

[责任编辑:杨凡、杨本敬、张强]

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