“民俗游”缘何深受年轻人追捧

逛花灯、猜灯谜、看扮玩、博物馆打卡……在刚刚过去的元宵节民俗活动中，不少年轻市民高举手机或拍照打卡、或录视频留念，甚至下场参与其中。

近年来，民俗文化旅游越来越受到年轻人的青睐，正逐渐成为一种文化生活方式。在社交平台小红书上，以“民俗文化”为关键词搜索，有超过48万余篇笔记。为什么民俗文化旅游正在被年轻人所喜爱？是何种魅力俘获了年轻人的心？这座城市又以何种方式打造属于自己的文化标签？

民俗既是经典，也能沉浸式体验

春节假期，大学生王洁从社交平台上看到张店区玉黛湖举办了花灯节。在网友发布的文案、图片、视频中，王洁看到一盏盏绚丽的花灯半空金碧、满街珠翠，仿佛让人穿越时空。“我了解到，淄博花灯饮誉古今，有着两千多年历史。相信身在其中时，定能感受到，这是一场传统文化的奇妙幻境。”王洁说。

无需过多思考，王洁与家人当晚便来到了玉黛湖花灯节打卡赏花灯。在花灯节上，王洁表示今年玉黛湖花灯的风格很特别，有齐国历史，有聊斋志异中的人物，还有封神榜中的人物。“在游览的过程中我还注意到，这次有很多精彩的表演，这些多样的艺术形式演绎，和灯组融为一体，让游客有种沉浸式体验的感觉。当漫步在其中时，满眼都是灯火旖旎，像是闯进了国漫场景一样。这次在自己的家乡就看到了这么精彩的灯会，一定要留下‘美照’发朋友圈。让异地的同学朋友都来给自己点赞。告诉他们淄博除了有美食之外，还有特色的地方文化。”王洁说。

体验城市的历史文化，如今已经成为王洁热爱的项目之一。王洁告诉记者，她十分热衷旅行，每到一处城市都会先关注当地的博物馆、民俗文化展览。王洁说：“逛馆、逛展、体验民俗不仅是旅行打卡的需要，更是一种‘微度假’的生活方式，在这个过程中能不断丰富自己的美学观念，还可以提高自己的审美水平。”

民俗既是传统，也提供情绪价值

如今，传统文化在年轻人中的影响正逐渐增强。正如王洁所说，如今年轻人向往“微度假”的生活方式，其中所表现出的是体验+感受+展示。另一方面，能够充分释放压力，也让越来越多的年轻人加入喜爱民俗文化旅游的队伍中。

27岁的孙先生常年在外地工作，遇到长假才能回家多待几天。孙先生坦言，今年春节假期最快乐的是，回家后与多年不见的老朋友在海岱楼钟书阁欣赏五音戏、孔雀舞等表演。到博山看花灯夜游，到庙会祈福。同时元宵节前他还与家人一同到淄博陶瓷琉璃博物馆猜灯谜。“都说年味，其实感觉与家人朋友在春节期间一起去感受传统文化习俗带来的快乐，才是真正的年味。而且，这样的方式，比放假就和朋友约着打卡商业综合体有趣味。不仅心情放松，更能得到很高的情绪价值。”

据携程旅行数据，今年返乡的人员携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨，春节假期，本地游占比达24%，带动老家景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。而元宵节期间也延续了春节“老家游”“县城游”的趋势。到村里过大年、赶大集、吃大席，还能看民俗表演，浓浓的年味吸引了不少年轻人前往乡村打卡。值得一提的是，近两周“夜游”“灯会”关键词搜索热度同比增长超3倍。

业内人士指出，如今的互联网时代，让许多人与现实拉开了差距。而新奇、有特色的民俗文化旅游，在增加年轻参与者的体验感的同时，更是让年轻人多了一个线下聚会的最优选择。此外，当代年轻人面临的是日渐繁重的升学、求职等压力，因此亟需情绪释放的渠道，体验民俗文化对他们来说是一种释放内在焦虑的方式。

民俗既是文化，也是发展契机

民俗是一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。相对于“精英和典籍文化”而言，是人们用心灵和双手创造的文化，是大众自发创造、满足自己的一种生活文化。

因此，民俗文化更像是一座无穷无尽可以随时随地调用的“宝库”，记录了这座城市的人文历史，不仅对文化的传播和保存起到了重要意义。所延伸出的各类内容多元、形式丰富的民俗文化旅游项目，为这座城市，打上属于本地特色的IP标签，吸引着越来越多的年轻人为买其买单。

日前，2024年山东省文化和旅游工作会议在济南召开。会上，淄博市文旅局主要负责同志表示，淄博市积极服务融入国家战略，细化25项措施保护传承弘扬黄河文化，大力发展田园综合体、渔家民俗游、农耕研学，全面推行“一村一品”等模式，让年轻人感受新体验、装满后备箱。依托提振文旅消费11条政策措施，淄博市统筹财政资金2350万元，减免景区门票3300余万元，累计拉动消费约1.2亿元。

此外，利用全市打造青年发展友好型城市、推出人才金政“50条”有利契机，淄博市聚焦顶尖院校招才引智，邀请名校人才来淄体验，推出一批“打卡”胜地、“齐品”爆款、“淄味”美食，吸引人才来淄就业创业。

正如刚刚过去的春节假期，淄博市以“冬游+年俗”为理念，以“有淄有味过大年”为主题，聚焦文艺展演、非遗民俗等领域，深度策划“2+7+N”系列、共计150余项文旅活动和产品，为年轻人准备一道道丰盛的文化年味大餐。

记者 胡泉

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