淄博为什么成为千万级大V眼中的网红？

淄博春日，有很多美好在悄悄发生。

刚刚过去的这个2月，千万粉丝大V“大漠叔叔”邂逅千年“旱码头”，在网友的热切期待中，走进原汁原味的周村古商城，开启了他的首场户外直播。

“周村烧饼的制作过程”“电影《活着》取景地”“大染坊发家史”……一时间，淄博这片曾经的“商贾云集之地”，随着漠叔的行走路线再度引发热议。

一场直播，多个热搜，千万网友见证……在淄博市委网信办和B站的联合主导下，头部主播的加持让周村古商城连同它背后的淄博再度站上了流量的高地。

这并非首次发生。

记者梳理发现，从烧烤出圈到走红的烟火之城，从“人生一串”的关注到淄博黄河大集的强势推出，从国内头部主播的目光到本地千万级、百万级大V的培育……这究竟是怎样的淄博？淄博又凭什么屡屡吸引国内头部主播的目光？

漠叔冲击波

初春的淄博，乍暖还寒。经历了年节热潮的周村古商城内依旧热闹非凡。

以“旱码头”牌匾为界，穿越当代的车水马龙，走进这片足足60.5公顷的古商业建筑群中，一种隔世之感涌上心头。

这一天，这座古城迎来了一位特殊的客人。

是日，由山东省委网信办指导，淄博市委网信办、哔哩哔哩共同主办的“大漠叔叔游周村”活动开启，千万粉丝大V“大漠叔叔”，以直播的方式，与千万粉丝一起“云游”周村古商城。

大漠叔叔，哔哩哔哩优质视频Vlog博主，全网2000万+粉丝大V，江湖人称“漠叔”。曾因拍摄政法类科普视频走红，后来又再度发展延伸了“农村生活”“赶海生活”等多重主题的Vlog视频的他因其诙谐无厘头的风格与其鲜明独特的“人设” 走红网络。

那么，这样一个远在中国最南端的流量大V，为何会千里迢迢来到淄博这座北方之城呢？漠叔坦言，此番与淄博的相遇并非首次。

2017年的冬天，在朋友的邀约下，他来到淄博，落地后的第一个景点便是周村古商城。“那时，我已经被里面浓重的历史气息所打动，想真正地了解这座古城。”他说。

于是，随着当年的漠叔品尝了周村烧饼，从大街的巷头逛到巷尾，此后的他便成了淄博的常客。根据漠叔的说法，6年间，频繁往来淄博足足有十几次的他对这个位于鲁中的城市早已“熟得不能再熟”。

不过，与之前拍摄政法类短片的情况不同，漠叔此次来到淄博是尝试文旅题材，这也是他在这一领域的首创。

漠叔透露，自己早在一个礼拜前就到达淄博，深入探访了齐文化发祥地，了解了出自齐国的历史典故及淄博当地的风土人情，为的是让新作品还原最真实的“淄博镜头”。

“在拍摄期间，我切实感受到了好客山东人的豪爽与热情。所以，这场云游周村的直播，我想要以自己的方式，回馈淄博老乡的情谊。”这是漠叔的初衷。

直播开始后的两个小时，他走遍了周村古商城的大街小巷，从周村烧饼的制作过程到非遗匠人们的才艺展示，从古代票号的生意经到大染坊的发家史，甚至古建筑的一砖一瓦，漠叔的讲解细致到商城里的每一寸肌理。

随着这样的直播推进，漠叔流量冲击波下，网友弹幕疯狂刷屏点赞这场不出家门的“旱码头之旅”，周村古商城原本拥挤的人潮更加汹涌，直播热度在“粉丝见面”的气氛中推向高潮……

纷至沓来

漠叔引发的流量效应似曾相识。

记者梳理发现，早在2020年，歌手薛之谦在麦田音乐节淄博场演出时对烧烤的推荐，曾让淄博烧烤一夜之间成功“火”出圈。

随后，抖音博主乌啦啦的淄博寻味之旅，为淄博烧烤网络版图的扩张“再下一城”。霎时间，“烧烤卷小饼”成为了淄博人专属动作，吸引越来越多的外地游客来到淄博一品为快。

淄博烧烤的“现象级”爆火，很快便赢得流量的关注。

2021年那个夏季，随着B站美食纪录片《人生一串》第三季将淄博临淄纳入选址名单中，是年冬天，由《人生一串3》六城围炉流动放映会与淄博市委网信办联合主办的这一放映会在淄博如约举行。

淄博烧烤打下“头阵”后，知味斋肴鸡、博山香肠、博山豆腐箱、“周村烧饼+酸奶”等迅速蹿红网络。

以“周村烧饼+酸奶”为例，记者获悉，这是淄博本地的非遗老字号与知名电商——盒马联合推出的新品。

作为周村烧饼在新零售领域的一次大胆尝试，这一跨界组合上架后，迅速得到市场追捧，销量顿时翻了3倍多。并且，深受“北上广深”等消费者喜爱的它销售增幅曾一度进入食品类排名前五。

继淄博烧烤等美食之外，淄博美景也频繁“出圈”。

山东文旅·红叶柿岩旅游区便是例证。记者获悉，在淄博市委网信办、淄博市文旅局等淄博本地官方的助推下，仅春节期间，该景区上演的“铁树银花落，万点星辰开”——打铁花这一项表演，就频繁引爆网络，并引发了人民网、四川广播电视台官方新媒体“四川观察”等头部抖音号、视频号的转发，赢得篇篇“10万＋”。

除此之外，潭溪山的悬崖酒店、“天上村落”牛记庵、“北国西湖”马踏湖等也频频吸引流量关注。当这些美景遇到聊斋故里的一声俚曲、话剧《画皮》的缕缕国风……文化名城的淄博愈发耀眼。

普遍的观点认为， 从烧烤网络的出圈到美景元素的不断扩充，再到多文化场景的持续打造以及啤酒节、音乐节等文化名片的扩散……烟火淄博正让重磅级头部主播纷至沓来。

不仅如此，这一盛产“美好”IP流量的城市也加速了同城大V的孵化。

其间，除百万级UP主导演“张小策”深耕淄博多年，创作一大批优秀题材外，“朱一旦”“学好姐姐”等坐拥千万级粉丝大V也强势崛起。

而专注于当地特色的流量作品架构桥梁的他们也为淄博本地文化IP的打造赢得先机。

是何玄机？

那么，淄博为何屡屡吸引头部主播、网络大V们的目光？

众所周知，当网络时代独特的审美引导与传播方式成为了激发城市活力的重要机遇，城市间“流量”的高低，也不可避免成为城市价值的衡量标准之一。

这背后有城市的先天资源要素，当然也离不开其后天的培育、引导与努力。

对于淄博来说，更是如此。

淄博是一座古老的历史古城，也是一座悠久的文化名城，更是一座“齐风陶韵”等了你三千年的商业古城。

它是齐国故都，“春秋五霸之首、战国七雄之冠”的齐国在此建都八百余年；它是聊斋故里，“世界短篇小说之王”蒲松龄的故乡，《聊斋志异》在此横空出世；它是陶琉名城，有着“中国五大瓷都之一、琉璃之乡、当代国窑”的美誉，陶琉从这里走向世界；它是世界足球起源地，早在两千三百年前，就已“甚富而实”，其民“无不踏鞠”……

当然，淄博还是一座现代化组群式大城市，这里城乡交错、山水相间、天开海岱、齐风盎然。

当先天的自然文化禀赋遇到后天的“赋能铸魂”，“变革、开放、务实、包容”的齐文化的濡养下，淄博这座城市散发出迷人的光彩，并被外界不断重识。

换而言之，绵延千年的灿烂文明不仅铺就了淄博的城市底色，同时也营造了宽厚、开放、包罗万象的城市氛围，得以让淄博独有的烟火气赓续千年，令越来越多的人心向往之。

对此，哔哩哔哩一名人士曾这样评价淄博，如果说出圈的淄博烧烤疗愈心灵，也赋予了淄博这座城市炽热温度的话，那么如今，以周村古商城为代表的一众文化IP的崛起则让这座位于海岱之间的城市散发出更为炙热的光芒。

而这势必会引来文化IP与网红IP的双向奔赴，并成为他们好奇淄博、爱上淄博的支撑。

这背后，自然离不开城市建设者的定位打造。

记者梳理发现，自2021年起，淄博就曾聚焦使人快乐生活、成就事业，聚力打造“好学、好看、好吃、好玩、好创业”的“五好”城市，形成近悦远来的强磁场。

此后，该市提出建设多彩活力的青年创业友好型城市，就此开启了提高城市能级的探索。

之后，无论是“坚持一张蓝图绘到底”的表态，还是聚力“3510”发展目标与“实力强、群众富、城市美、生态优”城市愿景的提出，奋进的淄博一直用光来照亮前行的路。

而这样的表态与行动让更多的文化创作者们给予了淄博更多的关注与厚望。

双向奔赴下，随着“品质活力47条”持续不断地为城市蓬勃发展注入青春的活力，“让城市更友好青年更有为”的声音也正在一个个头部主播的关注中一次次变为现实……  

记者 赵原雪

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