“牛郎织女”IP形象发布 为啥这么设计？

8月4日，第十五届中国（沂源）七夕情侣节来临之际，沂源县委县政府联合山东大学广告研究中心创意设计的“牛郎织女”IP形象正式发布。

“牛郎织女”IP形象的发布，既是沂源新时代新风貌的生动展现，又是沂源深入推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。更为重要的是，本次IP形象的发布，为“牛郎织女”人物形象制定了标准化的起源地版本。

用IP讲述鲜活的城市故事

记者看到，本次IP形象发布推出了“写实版”和“Q版”两种不同风格的“牛郎织女”形象，前者明丽飘逸，后者亲切可人。两款IP形象让“牛郎织女”传说走入现实生活，赋予了沂源城市人格化的魅力与亲和力，散发出浓浓的爱的温度。

2007年8月，沂源县被中国民俗学会授予“牛郎织女传说之乡”。2008年6月，“牛郎织女传说”被正式列入第二批国家级非物质文化遗产名录。沂源县作为“牛郎织女”传说的起源地和唯一的核心传播地，千年的文化传承形成城市独特的文化底蕴。

纵观沂源城市的发展历史，“牛郎织女”传说不仅起源于此，而且演绎于此。

用IP创造典型的“两创”实践

“牛郎织女”IP形象的推出，是沂源县积极推动优秀传统文化“两创”发展的创新性举措，也为优秀传统文化“两创”发展做出了示范性实践。

作为中国民间四大爱情故事之一，“牛郎织女”的传说世代传颂，传播形式多元并存。沂源将“牛郎织女”IP形象进行整合推广，创意性构筑了“牛郎织女”传说以城市为载体的传播形式，创新性丰富了“牛郎织女”的文化内涵，创造性地在城市与传统文化之间搭建起了一座先行的“鹊桥”，为“两创”做出了现实性示范。

用IP定义经典的人物形象

“牛郎织女”IP形象设计遵循“以史为鉴 现实创作”的思考路径，以文献史料、地方县志与学术性研究成果为设计基础，通过广泛调研，在还原历史特征的基础上，清晰塑造了牛郎与织女的新形象。

“牛郎织女”曾以星宿形式出现在《诗经》记载，后在汉代文人诗和汉赋创作中将其人格化、故事化。IP形象中，牛郎的“蓝衣斗笠”源于汉代服饰记载资料，表明牛郎身为劳动者的身份，其强健的体格与须眉黑瞳，塑造了牛郎勤劳奋进的形象特征；织女面若明月，辉似朝日源于蔡邕《协初赋》对“仙女”的印象认知，其芊芊素手，娉婷婀娜，再现文学作品中对“仙女”的想象以及表现织女勇敢与坚决的性格特征。

牛郎与织女全新形象推出，是对牛郎与织女形象记载完整地梳理与再现，为“牛郎织女”文化传播提供新的依据，树立具体可感、可参考性的标杆。

记者 李波 通讯员 李侑珊

想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0533-6121991，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0533-6121991，诚邀合作伙伴。