品牌建设是企业之芯_社会_淄博

考察归来谈感想，对照先进找差距专题之五

曾几何时，山东铝厂（501）、新华制药、山东电泵等闪亮的企业名字，照亮了淄博工业的上空，曾是淄博工业的骄傲与荣光，奠定了淄博工业城市的重要地位；又几何时，山东机器厂、山东农药厂、淄博齿轮厂、淄博瓷厂这些响当当的企业如流星一样暗淡甚至陨落了，时过境迁，再过几年，也许无人能记起。

淄博百年工业的雄厚积淀，造就了一批熠熠闪光的品牌，它们也像现在的浪潮、齐鲁制药、万华、杰瑞、雷沃重工、盛瑞传动、潍柴动力一样，名震行业之端。但毋庸讳言，工业发展虽有潮涨潮落的周期性，再加之新兴产业如歌尔一般崛起，要想保持工业品牌像钻石一样永恒地闪耀，说到底也不是一件容易的事。然而，也确实有那么几家老牌企业，像山东铝厂、新华制药、新华医疗、金晶玻璃、博汇集团等近几年又冲出重围，而像东岳化工、金诚石化、清源集团、蓝帆化工、齐峰新材等这些后起之秀，大有后浪推前浪之势。

据金晶集团王刚老总介绍，潍柴动力的品牌意识是从砸掉100台有质量问题的发动机开始的，砸掉不合格的，同时也砸出了潍柴人的质量意识。十几年来，潍柴强势崛起，依靠着最好的产品，引领着中国内燃机行业的升级，也逼迫跨国巨头改变了在中国的既定战略。有人说，“在中国房地产高速发展的时代，潍柴做的发动机比做房地产还赚钱”，这是潍柴人用产品竞争力实实在在打拼出来的。

在交流座谈会上，他说：“没想到传统行业依然可以做中国第一，世界第一，通过参观学习，增强了我们的信心，目前，金晶正与法国的一家世界500强合作，在功能玻璃、节能玻璃上深挖，未来3年，争取收入翻一番。”

齐峰新材董事长李学峰也在座谈会上感慨万千：“没走出去之前，还感觉沾沾自喜。因为齐峰3个品种的特种纸，都是世界第一。对比先进典型感觉压力加大，下决心转型不转行，在特种纸上下功夫，在特字上做文章，品种上巩三扩四研五，争取达到5个品牌。我们去年的加厚特种纸，打破了世界的技术垄断。德国用户评价齐峰产品让我们尊重，品牌附加值也提高了。我们决心沿着世界特种纸之路，打造百亿齐峰。”

动力机械看潍柴，化工行业赶万华，信息产业追浪潮，医药行业学齐鲁。这是企业家们考察学习归来后的总结。他们纷纷表示，我市有百年工业的发展基础，在机械制造、精细化工、无机非金属材料、医药产业、汽车及零部件等行业还是有较大优势的，将以这次考察学习为契机，正视差距，缩小短板，重振淄博工业品牌形象。

山东清源集团董事长马之清则表示，清源集团的塑工产品如今虽然走出国门，产品出口美国、韩国、越南、哈萨克斯坦等多个国家，品牌家喻户晓，但企业的重心正在向中国润滑油、特种油基地转移，目标是制造最好的“方宇润滑油”，替代进口产品，为创建民族品牌的特种油而努力。

齐风泱泱,淄水汤汤，虽然昔日的全省第三，全国第16个工业经济总量过万亿城市的风光已然不在，但工业品牌是我市工业发展之芯，品牌又是企业发展之芯，正如可口可乐公司所言：即使一把大火烧了可口可乐，只要这个品牌在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。我市有百年工业的发展基础、人才和产业链，只要方向明确、目标明确，措施得力，下大力气加快推进转型升级，赶上先进，重现工业品牌的辉煌只是时间问题。

记者王慧